新春佳节营销推广实例:把年货大礼包玩出这类新花式,也有谁

以华丽食品类、王老吉、百事可口可乐等这些品牌的新春佳节营销推广实例看来,从精确的群体、从家中话题,再到公益,新春佳节节日营销推广应当留意哪些呢?本文作者试着来探讨1下,1起看来看吧~

每一年在邻近新春佳节是不仅是抢火车票的高峰期期,也是各个商家筹划“年货大礼包”的新春佳节营销推广机会,以年货、送礼等诉求组成的节曰产品持续涌进大家视野。

近期在盆友圈看到1个H5“测测你的精明指数值”,最终我是1个“精明的小小仙女”……这个結果让我快乐了好久。(提个小提议:在检测前能够挑选1下男人女人,这样最终得出更配对的結果)

自然,假如你是女士检测的话就没甚么难题了,我只是好奇心参加1下。但是,这个H5的进行方华丽食品类营销推广的关键人群也并不是我这样大男生,而是以妈妈人群为主的总体目标消費群体,细心检索科学研究了1下,并拆解此次华丽食品类新春佳节营销推广,与君共享:

1、向内:宝宝树竖直主题活动引爆

以宝宝树为意味着的妈妈圈是很精确的细分销售市场,1条有关“【有奖】年货购置,精明妈妈都买了啥?”的互动交流主题活动在宝宝树论坛“育儿教育沟通交流圈”强烈推荐,吸引住了7.9万次访问,1600多回应,此类论坛“盖楼式”营销推广主题活动,随着营销推广的预热期、促销期,对商品市场销售有立即的正确引导、推动功效。

在宝宝树不仅有论坛主题活动,也有小区里的KOL参加、宝宝树站内硬广投放等。

2、向外:官微引爆蓝V互动交流,H5激活社群

在细分竖直的宝宝树以年货话题吸引住精确客户关心、参加、选购,这是向内的精确引爆,自然华丽“向外”外扩散式的营销推广,也有新浪微博互动交流、KOL强烈推荐、H5、社群等互动交流。

(1)新浪微博互动交流

在1月22日华丽食品类官微一样进行了#精明妈妈必备年货#的话题探讨,我国蓝TV、驴妈妈、南方地区黑芝麻糊、骆驼男装、搜狗搜索、长虹等诸多蓝V参加话题互动交流。

新浪微博母婴KOL@特色美食育儿教育2头妈、@妈咪育儿教育师、@糖豆Candy的平常、@超妈菲菲、@大攸与蜜桃等参加话题助推,#精明妈妈必备年货#话题6955万阅读文章。

(2)H5测精明指数值

H5的引爆关键以手机微信群、盆友圈为主,检测类H5较为非常容易吸引住客户参加进去。

(3)社群互动交流

在100+家中群、10+品牌散播制造行业群开展H5的互动交流引爆,另外也不断开展了“社群冠名”。家中群的人很少,可是充足精确,且非常容易产生1个家中、大家族的话题探讨,看看家人全是那类型型?

家中群

品牌散播制造行业群

群冠名

以“检测类H5+家中群(制造行业群)”开展散播外扩散,这是1个可取的点。

(4)当地新闻媒体关键强烈推荐

以郑州、武汉、长沙、苏州市、西安、南京、常州、济南市等22个大城市、地域确当地著名新闻媒体、自新闻媒体强烈推荐公布了有关內容,以“@长沙人,也有24天就要过年啦!这件事要赶紧!”等相近年货大礼包、年货清单这些內容吸引住地区消費者关心。

以“向内+向外”的互动交流融合方法精确锁住家中、女士消費群体对“年货购置”话题的关心,全部营销推广散播有哪些亮点呢?

(1)竖直化

以华丽食品类为例,在新春佳节营销推广备年货这件事上就挑选了更为竖直细分的母婴人群,以宝宝树论坛为关键从预热到促销环节,以话题主题活动、KOL、广告宣传等多维度度整合。

自然别的品牌还可以在自身所属的制造行业挑选竖直细分的服务平台协作,群体聚焦,散播高效率实际效果更好。

(2)KOL化

华丽食品类在此次“年货大礼包”选中用很多制造行业KOL参加体验共享,这类游戏玩法较为普遍,要是在挑选的角色、方案策划的內容上充足出色,散播实际效果会很棒,例如以前9阳面条机就挑选了50个草根KOL营销推广,花销不到10万,市场销售600万,这算是非常好的战绩,但是此次华丽食品类营销推广还没完毕,后面假如出来转换数据信息,能够看看实际效果……

(3)小群化

大家一般在探讨1件事儿时会持续的切换到不一样的群,徐志斌老师《小群效用》便是在提这个见解,华丽食品类此次100+家中群切实的在实践活动“小群效用”。

(4)当地化

大家以前在提数据营销推广时,常说“SOLOMO”方式,“LO”所意味着的Local(当地化),在营销推广散播中更注重当地新闻媒体、小区等危害力,针对华丽食品类这类大家要求类商品,当地化散播是很关键的基本工作中。

不久拆解了华丽新春佳节营销推广实例,也有1些品牌的新春佳节营销推广也1样让人印象刻骨铭心:

实例1:王老吉“让爱吉时回家了”

王老吉从2013年刚开始推出新春佳节公益回家了活动“让爱吉时回家了”,到2018年早已是第6季了,把品牌营销推广、节日营销推广做成1个品牌、1个IP,这算典型实例了。

年货礼包

实例2:百事可口可乐“把乐带回家了”

这是上映的百事可口可乐新年广告宣传片,影片讲述了出外奔忙的杂志主编周迅、拍摄师张韶涵、歌星罗志祥,由于工作中不准备回家了过年,但在古天乐的协助下,最终决策回家了陪爸爸过年的故事。

每年都有转变,如今早已到了2018年……这也算1个不断的經典。

以华丽食品类、王老吉、百事可口可乐等这些品牌的新春佳节营销推广实例看来,从精确的群体、从家中话题,再到公益,新春佳节节日营销推广应当留意哪些呢?

主题调性:主题以快乐、亲情、爱、回家了、溫暖等新春佳节有关; 內容艺术创意:內容上能够参照华丽食品类的检测类H5、百事可口可乐的视頻; 社交媒体元素:可以引起客户参加,无论是探讨话题,還是参加互动交流的检测题,或是收看视頻引起思索而“转评赞”的行動,值得考虑到并添加; 营销推广转换:并不是全部公司在新春佳节营销推广都考虑到立即的营销推广转换,可是品牌散播与促销1定是互相融合的,因此无论是互动交流中,還是设计方案两条或好几条线开展营销推广散播,例如华丽食品类在宝宝树论坛中“盖楼互动交流”就立即危害促销转换,再相互配合KOL、社群、H5等营销推广,融合就很到位。

把“年货大礼包”从年货话题刚开始探讨到“精明指数值”的社交媒体互动交流,正中间再加建议领导者的促进,这是1个很接地装置气的打法。

2020年过年回家了的年货大礼包,你提前准备好了吗?

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#专栏作家#

魏家东,手机微信群众号:weijiadong2013。人人全是商品主管专栏作家,品牌营销推广权威专家,《极限挑戰》第3季营销推广总方案策划。热销书《数据营销推广战争》、《借势营销》作者,北航特聘专家教授、北大EMBA讲课导师,我国级营销推广师,省级作家研究会会员,WeMedia自新闻媒体同盟组员,曾任乐居日常生活CEO、手机微信海COO,写过量部文学著作,现潜心于数据营销推广行业。

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